¿Katie Couric proporcionará más potencia de fuego en la lucha de Yahoo por dólares de publicidad?

¿Katie Couric proporcionará más potencia de fuego en la lucha de Yahoo por dólares de publicidad?
Marissa Mayer ya no puede ser la mujer más famosa de Yahoo. La periodista Katie Couric firmó hoy un acuerdo que la hará unirse a la compañía de Internet a principios de 2014 como cara de Yahoo News. Su título oficial será anclaje global. Durante los últimos dos años, Couric ha sido presentador de ABC News.

Marissa Mayer ya no puede ser la mujer más famosa de Yahoo.

La periodista Katie Couric firmó hoy un acuerdo que la hará unirse a la compañía de Internet a principios de 2014 como cara de Yahoo News. Su título oficial será anclaje global. Durante los últimos dos años, Couric ha sido presentador de ABC News.

En Yahoo, Couric estará trabajando como parte de un creciente equipo de corresponsales y periodistas supervisados ​​por la editora en jefe de Yahoo News, Megan Liberman, según un comunicado emitido por la compañía. Ella informará sobre las últimas noticias y realizará entrevistas con figuras prominentes. "Las noticias son un hábito diario definitivo para nuestros usuarios, y Katie trabajará con nuestro talentoso equipo editorial para iniciar un nuevo capítulo del periodismo digital", Marissa Mayer, directora ejecutiva de Yahoo. , dijo en la declaración.

Es una contratación interesante para una empresa cuyo negocio principal, los anuncios publicitarios, se está erosionando. Las ganancias del tercer trimestre de Yahoo, lanzadas el mes pasado, muestran que sus ingresos por anuncios gráficos continúan cayendo, disminuyendo un 7 por ciento a $ 452 millones desde el tercer trimestre de 2012. Aún así, representan casi la mitad de los $ 1 de la compañía. 08 mil millones en ingresos para el trimestre. Esa cifra representó una caída interanual del 1 por ciento en los ingresos, mientras que los ingresos netos se desplomaron un 24 por ciento durante el mismo período.

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Eso es importante porque, a pesar de la cantidad de nuevas empresas tecnológicas que Yahoo adquirió este año, en el fondo es una compañía de medios, dice Andrew Frank, analista de Gartner. "Yahoo definitivamente no se va a ir". desde la pantalla, incluso si se está erosionando, pero creo que la verdadera jugada es captar más gastos de la marca de gama alta, ya sea video o pantalla o incluso buscar esa cuestión ", dice Frank."

En ese sentido, la contratación de Couric tiene sentido. Ella es una marca consolidada por derecho propio, y le da seriedad y prestigio a Yahoo mientras lucha por los dólares de publicidad. "Lo que Yahoo ha estado luchando con es establecer un nivel de credibilidad que esté a la par con los medios convencionales ", dice Frank." Tienen audiencia, tienen mucho contenido, pero las marcas no han percibido que el contenido sea de la misma calidad que se encuentra en la televisión. "

En una publicación en la página Tumblr de Yahoo, Mayer destacó el aspecto altamente visible de Couric "Desde la cobertura fundamental de los desastres naturales y las elecciones históricas hasta la boda real y los Juegos Olímpicos, entrevistas innovadoras con los jefes de estado y los principales creadores de tendencias, la experiencia [de Couric] es inigualable", dijo.

Pero hay motivos para el escepticismo sobre la estrategia de Yahoo. "Es difícil ver la economía de construir una operación de noticias de alta calidad en una dieta de publicidad en internet solo", dice Frank.Por ejemplo, Bloomberg News, una prestigiosa empresa de periodismo digital, cuenta con el respaldo de Bloomberg LP, cuyo modelo de negocios altamente rentable gira en torno a la venta de suscripciones a terminales de información financiera. "Va a ser muy, muy difícil competir con las CNN y Bloomberg del mundo. "

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Una posible solución, sugiere Frank, es explorar nuevos modelos para la distribución y sindicación de contenido, para no depender por completo de los ingresos publicitarios para respaldar la aventura informativa. Por ejemplo, Yahoo podría licenciar su programación de noticias a emisoras locales o distribuirla a través de Hulu por una tarifa, dice.

Sin embargo, la contratación de Couric no representa un cambio sísmico para Yahoo, sino la continuación de una estrategia establecida, dice Scott Kessler, analista de S & P Capital IQ, una división de la firma de servicios financieros Standard & Poor's. Yahoo se ha establecido bien en ciertos mercados verticales como proveedor de contenido original, particularmente deportes y finanzas. Yahoo Finance produce cuatro programas digitales en asociación con CNBC, incluidos Talking Numbers, que se centra en el comercio de acciones, y Off the Cuff, que presenta entrevistas con líderes empresariales.

Y el mes pasado, Yahoo contrató al escritor de tecnología David Pogue lejos de The New York Times , presagiando lo que Mayer llamó "una gran expansión de la cobertura tecnológica de los consumidores en Yahoo."

"Yahoo es mucho se centró en el contenido premium ", dice Kessler." Hay ciertos mercados verticales en los que han estado haciendo esto con éxito durante algún tiempo ".

Pero queda por ver si el prestigio puede" reactivar el crecimiento y generar ganancias notables en los ingresos " ", Dice Kessler," lo cual ha faltado sin discusión ".

Aunque la relación de Couric con ABC News está llegando a su fin, continuará presentando su programa de entrevistas sindicadas durante el día, Katie. El agente de Couric, Alan Berger, de Creative Artists Agency, con sede en Los Ángeles, se negó a hacer comentarios.

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