El primer paso de RR.PP. un inicio necesita tomar

El primer paso de RR.PP. un inicio necesita tomar
P: ¿Cuál sería el primer paso que debe tomar con respecto a las relaciones públicas cuando tiene un nuevo inicio? ¿Cómo sacas la primera palabra sobre tu negocio? -Sarah Rack A: Esta es una gran pregunta que me hacen con frecuencia. Las RR.PP. son un aspecto del negocio en el que debe pensar mientras desarrolla su empresa de forma simultánea y la lanza.

P: ¿Cuál sería el primer paso que debe tomar con respecto a las relaciones públicas cuando tiene un nuevo inicio? ¿Cómo sacas la primera palabra sobre tu negocio?

-Sarah Rack

A: Esta es una gran pregunta que me hacen con frecuencia. Las RR.PP. son un aspecto del negocio en el que debe pensar mientras desarrolla su empresa de forma simultánea y la lanza. Es cohesivo con otros aspectos de su empresa relacionados con el marketing y el público, y debe abordarse conjuntamente cuando se piensa en cosas como: ¿Qué transmitirá mi sitio web? ¿Quiénes son mis clientes? ¿Con quién estoy compitiendo?

El primer paso es asegurarse de tener una comunicación clara sobre su empresa. Debe resonar para sus usuarios finales, y debe diferenciarse de sus competidores.

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En Moxie, realizamos un ejercicio exhaustivo para identificar quién está en su caja de arena y desarrollar mensajes corporativos que sean auténticos de su marca y explica claramente sus diferenciadores defendibles. Es importante comprender las oportunidades que existen entre los diferenciadores transmitidos y percibidos de sus competidores y asegurarse de que lo que está haciendo sea de interés periodístico y se articule adecuadamente.

Además, es importante tener en cuenta que es más importante tener el mejor producto y marca que el primer producto o marca. No quiere que la prensa y el público detecten un contratiempo en su inicio antes de que haya tenido la oportunidad de abordarlo correctamente. También debe asegurarse de que antes de presentarse ante el público tenga la máquina más robusta y bien engrasada. Es difícil ganar a los reporteros y clientes si su primera experiencia con su marca es algo menos que estelar. Estamos demasiado ocupados para darles una segunda oportunidad, y los medios no se olvidan fácilmente de los errores, por lo que debe esperar que la futura cobertura de la prensa haga referencia a errores pasados.

Supongamos ahora que su empresa está 100% preparada para el consumo en horario central, el siguiente paso es comprender quién cubre su industria. Tómese el tiempo para leer esos blogs y publicaciones comerciales y comprender por qué es relevante para la prensa.

Decenas de nuevas startups se lanzan cada día. Todos piensan que tienen una historia que contar. Los reporteros son bombardeados con lanzamientos todos los días. Al mismo tiempo, docenas de nuevas empresas fallan cada día, y los medios deben ser escépticos sobre a quién cubren. Nadie quiere escribir sobre las compañías que están aquí hoy y se van mañana. Quieren escribir sobre los disruptores que tienen longevidad en el mercado.

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Por último, es fundamental que tenga una vista realista de PR.Si cree que es su boleto de comida para obtener millones de clientes en el lanzamiento, entonces le sugiero que reevalúe dónde se encuentra PR dentro de su plan de mercadotecnia. El trabajo de los medios no es conseguir clientes: es su trabajo contar una historia interesante y de interés periodístico.

Aquí hay algunos consejos rápidos sobre cómo sacar la primera palabra sobre su negocio:

Cree una narrativa de marca de interés periodístico . Esto es diferente de sus materiales de marketing y debe diseñarse específicamente para contar una historia sobre lo que está haciendo y cómo encaja en el panorama de las noticias.

Explica tu propuesta de venta única. Debería ser capaz de describir cómo es usted diferente de sus competidores y cómo su estrategia de comunicación es distinta, ya que no quiere que se lo conozca como otra empresa de "moda" o "yo también".

Comprenda a su audiencia . No me refiero a sus clientes, me refiero a la prensa a la que desea llegar. Determine qué es diferente en cada punto de venta. Si desea que pasen el tiempo hablando con usted (y con suerte escribiendo sobre usted), necesita tomarse el tiempo para conocerlos, sobre lo que escriben y su perspectiva de su industria.

Enfócate en ser genuino y relevante. Asegúrate de contar una historia auténtica y una misión de marca y determinar qué hay de relevante para la noticia.

No molestes a los medios. Son acosados ​​todos los días por nuevas empresas, agencias de relaciones públicas, fundadores y más. Su trabajo no es escribir sobre ti. Su trabajo es obtener primicias, romper noticias y evaluar cuidadosamente las compañías y productos que son útiles para sus lectores o televidentes. Así que asegúrese de estar entregando valor a ellos, respetando su trabajo y comprendiendo que tienen su propia agenda de cómo romper las noticias.

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