Una estrategia de marketing de contenido exitosa va más allá de las vistas de la página

Una estrategia de marketing de contenido exitosa va más allá de las vistas de la página
Esta historia apareció originalmente en Visual. ly Como el marketing de contenido se ha convertido en una estrategia vital para las marcas y agencias, la necesidad de medir el éxito de ese contenido también ha crecido. Un informe de Aberdeen Group reveló que los vendedores de contenido más efectivos también son los más propensos a medir.

esta historia apareció originalmente en Visual. ly

Como el marketing de contenido se ha convertido en una estrategia vital para las marcas y agencias, la necesidad de medir el éxito de ese contenido también ha crecido. Un informe de Aberdeen Group reveló que los vendedores de contenido más efectivos también son los más propensos a medir. El estudio dividió su muestra de organizaciones utilizando el marketing de contenidos en dos grupos: '' líderes '' - el 35 por ciento de las empresas más efectivas y '' seguidores '' - el 65 por ciento inferior. El vínculo entre el éxito de la comercialización de contenidos y el marketing de contenidos. la medición está lejos de ser una coincidencia. La medición es una necesidad.

El uso de datos y métricas para evaluar el éxito del marketing dista mucho de ser una idea nueva. Sin embargo, está un poco más involucrado cuando se trata de marketing de contenidos, que puede incluir contenido de redes sociales, contenido publicitario nativo y contenido visual creado a medida, como infografías, motion graphics y micro contenido. La clave no es solo medir, sino hacerlo bien.

En el pasado, los especialistas en marketing analizaban los números simples para medir el marketing de contenidos. Las métricas como las visitas a páginas, el porcentaje de clics, los Me gusta y las acciones proporcionan una visión de cómo un público en línea interactúa con el contenido , pero estos han demostrado ser miopes. Cada una de estas métricas solo cuenta una parte de f una historia de marketing de contenido. Y en algunos casos, pueden transmitir esta parte de varias maneras dependiendo de la interpretación. Esto puede conducir a ideas erróneas, una percepción falsa de éxitos o fracasos y recomendaciones erróneas para futuras campañas.

En cambio, los especialistas en marketing deben tener una visión holística de cómo miden el contenido, mucho más allá de una simple métrica como las visitas a páginas. Un informe reciente de Forrest Group describe tres principios para medir con éxito el éxito del marketing de contenidos:

  1. El marketing de contenido exitoso exige una metodología de medición clara
    • y ldquo; Los marketers más exitosos incorporan la medición en el marketing de contenidos desde el primer día y rdquo;
  2. Mida las interacciones, las relaciones de la audiencia y los resultados comerciales
    • y ldquo; Los profesionales del marketing necesitan medir cómo funciona el marketing de contenidos y crea valor en tres dimensiones cruciales: interacciones inmediatas con el contenido, impacto en las relaciones con los clientes y los resultados empresariales posteriores o los objetivos de marketing. & rdquo;
  3. Tenga cuidado con las optimizaciones verticales que se separan de los objetivos generales de marketing
    • y ldquo; Los profesionales del marketing deben comprender cómo equilibrar el rendimiento específico del punto de contacto con las prioridades de marketing más amplias, como el tamaño de la audiencia frente al valor percibido del cliente y el rdquo;

Estos principios establecen que una estrategia de medición de marketing de contenido exitosa debe tener en cuenta todos los objetivos comerciales y de marketing.Las empresas que pueden hacer esto tienen muchas más posibilidades de éxito.

Son dos pasos distintos para medir el marketing de contenido. En primer lugar, debe tomar la decisión de medir e invertir en una estrategia de medición sólida. Y segundo, debes medir holísticamente. Con muchas fuentes de datos para dibujar, elegir el incorrecto puede ser tan ineficaz como elegir no medir en absoluto.