Consejos estratégicos para escribir artículos de contribución

Consejos estratégicos para escribir artículos de contribución
El mundo de las relaciones públicas está cambiando. Con ciclos de noticias de 24 horas y la necesidad de sitios web continuamente actualizados, las compañías de relaciones públicas están interviniendo y ayudando a llenar el vacío ofreciendo columnas aportadas o piezas creadas por sus clientes. Los editores de más puntos de venta buscan piezas contribuidas, preferiblemente escritas por expertos en un campo específico.

El mundo de las relaciones públicas está cambiando. Con ciclos de noticias de 24 horas y la necesidad de sitios web continuamente actualizados, las compañías de relaciones públicas están interviniendo y ayudando a llenar el vacío ofreciendo columnas aportadas o piezas creadas por sus clientes.

Los editores de más puntos de venta buscan piezas contribuidas, preferiblemente escritas por expertos en un campo específico. Idealmente para los editores, las columnas requerirían poca comprobación de hechos y solo una edición de copia menor.

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Al aportar su experiencia, los empresarios pueden poner sus nombres allí y los sitios web reciben el contenido que tanto necesitan.

Desafortunadamente, un empresario que busca publicidad no siempre tiene esta expectativa. (En cambio, espera ser entrevistado por un periodista que redactará un perfil que describa la cultura o tecnología empresarial innovadora de la compañía o una historia del CEO de la pobreza). Aquí es donde las empresas de relaciones públicas deben hacer un mejor trabajo educando a sus clientes sobre lo que se requiere de ellos en la era de Internet.

Los dueños de negocios que persiguen la atención de los medios (ya sea con la ayuda de un publicista o no) deben saber que las piezas aportadas requieren algo de trabajo de su parte.

Y si bien hay un esfuerzo involucrado, el proceso se vuelve más fácil y requiere menos tiempo con la práctica y los beneficios superan con creces los pequeños desafíos. En mi experiencia, he encontrado que las tiendas necesitan artículos y cuanto más fácil es trabajar con un cliente y el publicista, más se agradece este tipo de redacción.

Otra ventaja es que los clientes pueden tener cierto control sobre el mensaje (aunque alguien editará la pieza). Pero ese no es el caso cuando una publicación escribe su propio artículo sobre un cliente.

Alrededor del 90 por ciento de mi trabajo de relaciones públicas involucra el lanzamiento de puntos de venta. En el camino, aprendí una o dos cosas sobre cómo escribir contenido contribuido y artículos de opinión. Estos son mis consejos para asegurar las ubicaciones de los medios para las piezas aportadas:

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1. No seas demasiado autopromocionado.

Esta es la regla de oro para escribir artículos para publicaciones de primer nivel. No escriba artículos sobre las cinco razones por las cuales el negocio de la compañía es el mejor o las cuatro formas en que una organización es mejor que sus competidores.

En cambio, los ejecutivos deberían escribir artículos basados ​​en su experiencia o lo que aprendieron de sus trabajos.

Este artículo es un buen ejemplo de eso, por cierto. Si bien no se trata de mi negocio, el tema, descubrir qué funciona para los artículos contribuidos, es todo lo que aprendí de mi carrera comercial y profesional.

Recuerde: el objetivo de dichos artículos es compartir conocimientos, no ser una valla publicitaria para el empresario.(Eso se llama publicidad.)

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2. Mantenga la pieza concisa.

Piense en cómo lee artículos en línea. Hoy en día, a las personas no les gusta leer páginas y páginas de contenido, incluso sobre temas que les encantan. En su lugar, navegan, rozando artículos. Cuando escribo piezas, generalmente me apego a un formato de lista, que ofrece consejos que permiten a los lectores ver lo que he escrito y quitarle información valiosa en un instante.

Como regla general, muchos puntos de venta quieren que los artículos estén en el rango de 600 a 800 palabras, una buena duración para los lectores que están haciendo skimming (y los escritores ocupados). Mantenga el artículo conciso y concéntrese en proporcionar información valiosa con ejemplos del mundo real.

3. Usa la vida para inspirarte.

Escribir piezas contribuidas implica tomar en cuenta el desafío de encontrar ideas de historias. Una de las preguntas que a menudo recibo de mis clientes de relaciones públicas es de donde obtengo mis propias ideas para historias. Esto es fácil: los extraigo de mi propia vida y experiencias de negocios.

Escribir sobre las tendencias de la industria es una excelente manera de establecerse públicamente como un experto en su campo. Soy publicista y a menudo escribo sobre relaciones públicas; eso es obviamente lo que sé mejor.

Escribo sobre qué hacer y qué no hacer, los errores que las personas cometen o las nuevas formas de hacer las cosas. Las industrias cambian constantemente, por lo que siempre debe tener algo nuevo sobre lo que escribir. Mantenerse al día con los cambios muestra a los clientes potenciales que están leyendo su obra que están a la vanguardia de su industria y mantenerse al día con lo que está sucediendo.

Y los artículos aportados no necesariamente tienen que ser sobre su propia industria. Además de escribir sobre relaciones públicas, también escribo artículos sobre el flujo de efectivo, la administración del tiempo y la búsqueda de nuevos clientes, temas con los que cualquier propietario de una pequeña empresa puede identificarse.

Para mi. com, busco las preocupaciones actuales en mi negocio. Si estos problemas me están plagando como propietario de una pequeña empresa, probablemente no estoy solo.

A menudo escribo sobre cómo soluciono los problemas que encuentro en un día de trabajo. O entrevisto a otros y comparto lo que funciona para ellos.

De esta manera, al analizar los problemas encontrados, puede convertir un área de debilidad potencial de su empresa en una fortaleza: usted muestra sus habilidades y experiencia en resolución de problemas como propietario de un negocio en su campo.

Una persona no necesariamente tiene que ser el experto líder mundial en un área temática para escribir al respecto. En su lugar, describa las experiencias encontradas al manejar un negocio y las tácticas exitosas que han resonado.Los problemas comunes que encuentran muchos empresarios hacen que los temas maduros se conviertan en piezas colaboradoras: relaciones con los clientes, facturación, cobros, contratación, dolores de crecimiento y consejos de administración.

Las lecciones aprendidas de experiencias difíciles podrían transformarse en publicaciones como & ldquo; 5 formas de conseguir que los clientes paguen a tiempo "o & ldquo; No se aprende sobre la entrevista que aprendí de intentar contratar un asistente. & O después de lanzar una campaña de marketing exitosa, comparta sus ideas en un artículo como & ldquo; 7 cosas que aprendí sobre Reuniones de tono.& rdquo;

He aprendido que muchas situaciones y escenarios pueden servir como indicaciones para una pieza contribuida. Y si sabe qué buscar, puede averiguar qué artículos escribir y generar una secuencia de prensa.

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Nota del editor: Esta pieza se ha actualizado con nuevas ideas en todo momento.