Narración que se espera que sea grande en 2012 Super Bowl Ads

Narración que se espera que sea grande en 2012 Super Bowl Ads
Se espera que el Super Bowl 2012 sea el año de largos comerciales que cuentan historias. En 2009, Miller High Life causó revuelo con un anuncio publicitario de un segundo del Super Bowl, pero se espera que marcas como Pepsi, Volkswagen y Audi salgan largas este año, con anuncios de 60 segundos en lugar de los habituales 15 o 30 segundos.

Se espera que el Super Bowl 2012 sea el año de largos comerciales que cuentan historias. En 2009, Miller High Life causó revuelo con un anuncio publicitario de un segundo del Super Bowl, pero se espera que marcas como Pepsi, Volkswagen y Audi salgan largas este año, con anuncios de 60 segundos en lugar de los habituales 15 o 30 segundos. Puedes apostar que los comerciales más largos tirarán de las fibras del corazón de los espectadores porque una buena narración consiste en construir una conexión emocional entre la marca y el consumidor que puede conducir a la lealtad y la promoción de boca en boca.

El año pasado, los investigadores de la Universidad de California en Los Ángeles informaron en el Journal of Neuroscience, Psychology and Economics que los anuncios con un enfoque directo y lógico estimulan más de un consumidor cerebro que anuncios emocionales. Pero los anuncios emocionales causan que la actividad disminuya en la parte del cerebro que inhibe la respuesta a los estímulos. En otras palabras, los anuncios emocionales pueden seducir a los consumidores para que compren productos haciendo que el cerebro sea más receptivo a los estímulos.

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Los anuncios emocionales no son nuevos, por supuesto. Coca-Cola se ha conectado desde hace mucho con los consumidores a través de anuncios sentimentales, incluido su legendario spot de "Mean Joe" Greene Super Bowl. Más recientemente, los anuncios de Google han contado historias conmovedoras sobre cómo sus productos ayudan a las personas a enamorarse y las familias se vuelven a conectar. Al mismo tiempo, Google también entiende una tendencia que las pequeñas empresas pueden aprovechar sin romper el banco: los anuncios como contenido. Él y otros vendedores están creando anuncios que pueden servir para un doble propósito como anuncios de televisión y contenido digital atractivo. Allstate ha hecho esto con bastante éxito con su canal de YouTube Allstate Mayhem, donde los comerciales cortos y largos con el personaje de Mayhem son vistos millones de veces, compartidos y discutidos a través de la red social.

Anuncio de televisión de Allstate: Douglas Fir Mayhem

Al crear anuncios para reutilizar como contenido compartido, debe hacer que los anuncios hagan tres cosas:

1. Cuente una historia: El anuncio de Chrysler en el Super Bowl de 2011, "Importado de Detroit", duró dos minutos y contó la historia de la destacada pero fuerte industria automovilística de Motor City y Estados Unidos. El comercial fue un movimiento audaz pero efectivo después de que el rescate del gobierno había manchado a Chrysler y otros fabricantes de automóviles:

Apple - iPhone 4 TV Ad - FaceTime

2. Desencadenar emociones: Apple demuestra que no tiene que extender la duración de un anuncio para relatar una historia que evoca emociones. En 30 segundos, la compañía cuenta historias sobre cómo las personas usan sus productos, mientras que los espectadores sienten algo al mismo tiempo. Ya sea que desee conectarse con amigos y familiares o sentirse culpable porque no los ha visto recientemente, este anuncio probablemente agitará sus emociones:

3.Motive a los consumidores a elegir ver: Si los comerciales son interesantes, útiles y significativos, es menos probable que los consumidores avancen rápidamente con el DVR remoto. Este anuncio para Google+ Circles se las arregla para transmitir información útil al contar una historia convincente:

Google+: Circles Love Story

La lección para las pequeñas empresas: Los comerciales más largos son menos sobre consideraciones de longitud y más sobre contenido flexible. No necesita invertir millones de dólares en un anuncio de Super Bowl, pero debería pensar en cambiar su visión de los comerciales. Ya no tienen que ser para un solo medio y se pueden integrar en una estrategia de marketing de contenido integral. Al mismo tiempo, deben contar historias que crean un vínculo emocional entre los consumidores y su marca, lo que anima a las personas a ver, compartir y hablar de ellos.

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