Y el ganador es ...

Y el ganador es ...
Esta historia aparece en la edición de junio de 2000 de Startups . Suscríbase » Hay dos tipos de premios: Primero, tiene premios de la industria de los que solo usted y sus colegas han oído hablar. Usted alquila un esmoquin o se pone su único vestido de cóctel para una tarde realmente aburrida de (afortunadamente) bebida gratis y diatribas de una hora por personas que probablemente recibieron una C en Speech 101.

Esta historia aparece en la edición de junio de 2000 de Startups . Suscríbase »

Hay dos tipos de premios: Primero, tiene premios de la industria de los que solo usted y sus colegas han oído hablar. Usted alquila un esmoquin o se pone su único vestido de cóctel para una tarde realmente aburrida de (afortunadamente) bebida gratis y diatribas de una hora por personas que probablemente recibieron una C en Speech 101. Luego tiene los festivales de estilo de Hollywood que disfrutamos los campesinos desde la comodidad de nuestros sillones. Y luego están The Webby Awards.

Con una fina mezcla de glamour kitsch y reconocimientos serios, los Premios Webby se están convirtiendo en los principales premios de la industria para sitios web. Tiffany Shlain, la fundadora y directora con 29 años de edad, igualmente glamorosa en una forma divertida, ha traído lo último en exageración a una industria demasiado impulsada por las exageraciones. Es decir, el buen tipo de exageración, donde en realidad hay algo que vale la pena consultar más allá de la superficie.

"Realmente creo que The Webbys tocó la fibra sensible porque estamos creando exageraciones, pero también haciendo referencia irónica a cuánta exageración hay en la industria ", dice Shlain, quien comenzó la ceremonia de premiación en 1997 mientras trabajaba como directora de diseño en la ahora desaparecida revista The Web . El editor le dio su palabra propia, "webby", y nacieron los Webbys.

Contratando paparazzi falsos para tomar fotos de los asistentes que generalmente pasan sus días pegadas a una pantalla (no proyectadas de una), Shlain ha creado elementos de marca registrada como discursos de aceptación de cinco palabras solamente. Sin embargo, al mismo tiempo, también creó un nuevo punto de referencia para celebrar sitios emblemáticos como Salon.com, Baby Center.com y la base de datos de películas en Internet. "Estoy tratando de crear nuevos héroes: para iluminar a las personas que creo que son nuevos héroes y hacer que los maestros las reconozcan".

Entonces, en una industria llena de anuncios incomprensibles y costosas fiestas de lanzamiento, sus clientes nunca asistir, ¿cómo se puede crear el tipo de publicidad que tenga sentido? Aquí está el consejo de Shlain:

Mezclando los elementos: "Una combinación de una promoción fuera de línea y en línea es realmente importante. Como todos vimos esta pasada temporada festiva, gastar un montón de dinero en anuncios de televisión no va a funcionar, "dice Shlain. "No importa lo mucho que esta industria sea virtual, se crea un rumor real por personas reales que están en el mismo lugar". Así que intente mezclarlo creativamente con una campaña impresa, una campaña en línea y un evento en vivo que luego podrá ver en su sitio.

Estrellas brillantes: Cuando Shlain comenzó a elegir jueces para los premios, ella fue más allá la superficie de la web para el contenido. "Lo primero que fue extremadamente importante para mí fue asegurarme de no solo involucrar a los expertos en Internet", dice ella. "Sentí que la fortaleza y los cimientos de los premios Webby debían construirse sobre expertos en Internet junto con expertos en campos tradicionales".

Así, la Academia Internacional de Artes y Ciencias Digitales (la organización Shlain cofundó para organizar conferencias, publicar documentos y supervisa los premios Webby Awards) incluye al director Francis Ford Coppola en los sitios de cine, Max Azria (BCBG) juzgando sitios de moda, el creador de
The Simpsons Matt Groening a juzgar sitios de humor, Tina Brown juzgando sitios impresos y de publicación; David Bowie juzga sitios de música.

"Cualquier sitio puede [aprovechar] esas fortalezas", dice Shlain. "Deben ver cuál es el tema de su sitio y tratar de atraer a los maestros de su campo en particular".

Bombillas Dim: Si bien Shlain le aconseja que no subestime los poderes de las celebridades, recuerde: Usa tus superpoderes solo para siempre. Su exitosa oferta pública inicial puede permitirle contratar a un ex miembro del elenco Growing Pains como su vocero, pero ¿por qué le gustaría? "No tiene sentido", dice Shlain. "Se nota cuando están usando una estrella para un truco que no va a tener piernas a largo plazo. Creo que es tonto y transparente".

Simplemente lo mejor: "No necesitas todas las comodidades", dice Shlain. ¿Su ejemplo? Última campaña sublimemente simple de Earthlink que compara sus servicios con AOL: "[email protected]" vs. "[email protected]" y "[email protected]" vs "[email protected]" "Tienes que ser directo y sepa que la promoción y creatividad de la pieza debe tener sentido con nuestro mensaje general. Existe una delgada línea entre asumir que el consumidor es inteligente y [ser] tan obtuso y abstracto que no lo van a conseguir.

Contacto Fuentes

The Webby Awards , www.webbyawards.com