5 Secretos para crear una marca impactante

5 Secretos para crear una marca impactante
Ser un pequeño pez en un estanque grande asusta, ya que requiere paciencia, perseverancia y ambición para causar algún tipo de impacto. El impacto es algo que la Agencia de Marte tiene a raudales. Lanzado en 1973 por Marilyn Barnett, Mars Advertising (nombre inicial) entró en la escena de la publicidad minorista como un pequeño pez.

Ser un pequeño pez en un estanque grande asusta, ya que requiere paciencia, perseverancia y ambición para causar algún tipo de impacto. El impacto es algo que la Agencia de Marte tiene a raudales.

Lanzado en 1973 por Marilyn Barnett, Mars Advertising (nombre inicial) entró en la escena de la publicidad minorista como un pequeño pez. Su hijo, Ken, se unió a la empresa solo unos años después sabiendo muy bien que necesitaban encontrar su nicho en el mercado saturado. Sabían que tenían que hacer algo para sobresalir y, aunque los minoristas eran sus clientes, hicieron un movimiento audaz para involucrar también a los consumidores y fabricantes para forjarse un lugar en el "marketing de compradores", una estrategia de estudiar el comportamiento de los consumidores como compradores en varios formatos.

A medida que el mundo cambiaba, el marketing de compradores se convirtió en una industria multimillonaria. Y esa transición fue excelente para Mars Advertising. Mientras que la compañía con sede en Detroit solía obtener las sobras, ahora eran uno de los líderes a nivel mundial. Construyeron oficinas cerca de cada minorista importante y escribieron estrategias de mercadotecnia únicas para cada marca, un movimiento que les ayudó a sobresalir entre sus competidores.

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Pero después de haber estado en el negocio durante 40 años, Mars Advertising se dio cuenta de que, incluso con todo el éxito, era hora de cambiar la marca. La compañía sabía que no se trataban solo de publicidad, sino de una forma de pensar. Mientras reformulaban su visión y enfoque, cambiaron Mars Advertising a The Mars Agency, pero no fue allí donde terminó.

Su nuevo eslogan, "Create. Impact." No es solo humo y espejos: es una misión de por vida. "Todo sucede de manera incremental, dice el CEO global Ken Barnett." Creamos impacto en todo lo hacemos en nuestra compañía, con nuestros clientes y en la comunidad. & rdquo;

Durante el cambio de marca, sabían que tenían que asegurarse de que cada aspecto de la empresa y su enfoque se ajustaran a la nueva marca.

Aquí están las cinco áreas se enfocaron en.

1. Devuelva a su comunidad Y a su equipo . La Agencia Mars les retribuye a sus empleados personal y profesionalmente mientras también se enfoca en el crecimiento de la comunidad. Sus empleados, también conocidos como "marcianos". ejecutar programas como "Start Small", un programa de responsabilidad social. Con Start Small, los marcianos realizan campañas de donaciones para organizaciones sin fines de lucro como los departamentos de bomberos locales y la empresa iguala las donaciones. propios proyectos de caridad. Además de todo esto, The Mars Agency promueve proyectos ad-hoc y actos de bondad como parte de su cultura.

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2. Sepa de dónde viene su espíritu y aliméntelo .En 2004, la compañía tuvo un incendio que destruyó todo menos sus finanzas y espíritu. Durante el cambio de marca, The Mars Agency celebró 10 años de crecimiento post-incendio con un enfoque en el espíritu de la agencia. Al establecer un ayuntamiento mensual de la compañía a través de video, honran los éxitos individuales y de equipo en toda la compañía, junto con la incorporación de oradores como AOL Futurist para educar a los equipos. Quieren que todos estén conectados, independientemente de dónde se encuentren. Incluso han comenzado "Life on Mars", un fondo que puede destinarse a los juegos de Tiger, eventos sociales de helados y días de perros calientes para mantener a todos entusiasmados.

3. Cree una forma para que los empleados superen las brechas de generación . "Los empleados educados son empleados motivados", dice Rob Rivenburgh, socio y director de operaciones. Dado que muchas empresas ven a los millennials como un problema, The Mars Agency ha desafiado el sistema y creado "Operación Digital" donde los marcianos más jóvenes pueden incorporar a los miembros mayores del equipo para capacitación y desarrollo en nueva tecnología. También tienen un administrador de capacitación a tiempo completo y programas de tutoría para que los empleados experimentados trabajen con los más nuevos.

4. sus valores y vividlos . Con sus valores centrales centrados en la colaboración, la artesanía, el compromiso, la innovación, la inteligencia y la curiosidad, The Mars Agency sigue preguntándose si hay una manera de hacer que la empresa sea aún mejor. Siempre están activos. la búsqueda de oportunidades para invertir en nueva tecnología para llevarla al mercado. & ldquo; Somos muy críticos de nosotros mismos. Estamos orgullosos, pero siempre hay una necesidad de cambio, & rdquo; dice Barnett.

5. Establezca objetivos y inspirar crecimiento . El espíritu de The Mars Agency es lo que lo ayudó a pasar el fuego. Al ser una compañía independiente, no tienen una junta directiva que tome sus decisiones, lo que les permite sentirse como una familia, mantenerse ágiles e inspirar un espíritu interior dentro de sus equipos. Sus objetivos son grandes, pero también lo es su crecimiento. y ldquo; Siempre nos estacionaremos en la intersección de dos ríos, entre el vendedor y el mercado ", dice Barnett." A medida que ampliemos nuestro portafolio, mantendremos nuestra independencia y seguiremos educando a nuestros clientes. & rdquo;

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