3 Lecciones de negocios de Miley Cyrus y su infame Twerk

3 Lecciones de negocios de Miley Cyrus y su infame Twerk
Tiempo de confesión: amo la música de Miley Cyrus. Su música explota alegremente a través de mis auriculares en trineos y nada me hizo más feliz que ver las consecuencias de su actuación obscena en los recientes Video Music Awards. Ella twerked, juzgamos y ahora ella se ríe todo el camino hasta el banco.

Tiempo de confesión: amo la música de Miley Cyrus. Su música explota alegremente a través de mis auriculares en trineos y nada me hizo más feliz que ver las consecuencias de su actuación obscena en los recientes Video Music Awards. Ella twerked, juzgamos y ahora ella se ríe todo el camino hasta el banco.

El actor / cantante que interpretó el papel principal en la película de Hannah Montana de Disney ha estado sentado como una de las principales tendencias de Google desde el evento. Y a partir de finales de la semana pasada, The New York Times la ha perfilado y la ha invitado a ser la anfitriona de un episodio hilarante de Saturday Night Live.

Después del huracán de negatividad lanzado contra la estrella de Disney, es obvio que ella ha salido victoriosa. No toda la atención es buena atención, pero cualquiera podría aprender algo sobre el poderoso cambio de marca que surgió de la actuación de Miley Cyrus. Aquí hay tres conclusiones:

1. La supervivencia puede requerir medidas drásticas.

Brand Rot nunca ha sido más real que para las estrellas infantiles. Las historias de terror que provienen de la transición de una joven celebridad de la juventud precoz a la edad adulta en ciernes son muchas. Muy a menudo, este cambio es una combinación de factores que se derivan de la necesidad de un cambio de marca que nunca es fácil de lanzar.

Como muchos ya se han arrepentido de haber dicho antes, muchas estrellas infantiles y su gestión asumen una mentalidad de "si no está roto" lo que los deja en una rutina que solo se vuelve visible después de que el daño es permanente. Miley Cyrus, pre-twerk, era un producto de Disney. Su actuación con Robin Thicke fue la mejor manera de distanciarse completamente de la plataforma a través de la cual brotó su estrellato infantil, y preparar el escenario para el éxito de un adulto.

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2. Las mejores marcas son humanas

Las consecuencias explosivas de los VMA se llenaron de burlas, abucheos y fotoshops sarcásticas. Y aunque nunca diré que todas las relaciones públicas son buenas relaciones públicas, diré que todo el mundo ha hecho algo embarazoso en público antes.

El aspecto más importante del twerk de Miley publicado en todo el mundo es que no parecía un truco publicitario: en todo caso, parecía algo que cualquiera podría haber terminado haciendo en una fiesta realmente buena. Las fotos de mañana serían embarazosas, claro, pero eso no cambiaría la forma en que vivimos nuestras vidas.

Humanizar su marca puede involucrar algo tan simple como resaltar un error cometido por su equipo. O podría volverse complejo al producir, por ejemplo, una campaña publicitaria que gira en torno al proceso de desarrollo de productos de su empresa. Como es el caso tanto de celebridades como de negocios, el cliente prefiere el equipo que es más auténticamente humano.

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3. Conteo demográfico

Lo curioso de twerking que los bloggers y comentaristas culturales olvidan es que el rendimiento no fue para ellos. Miley Cyrus, ya sea a sabiendas o no, atrajo a un grupo demográfico que pensó que ya le había superado a medida que se alejaban de Disney TV. Ella era su tribuna esa noche, sin embargo, y manifestó las emociones mezcladas que vienen con la última locura de la danza de "tenías que estar allí" que confunde a muchos. Sin embargo, la gente envejece, y le corresponde al liderazgo de una empresa decidir si crecerá o no con su audiencia o esperar que permanezca.

Miley Cyrus twerked, y el mundo reaccionó. Algunos lo amaron, otros lo odiaban. De cualquier manera, debe ser recordado por lo que fue: un espectáculo inofensivo. La controversia es una apuesta, pero la rebelión suele ser algo seguro.

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La gente reacciona ante la empresa que puede desafiar a la corriente principal. Tal vez no sea el twerk giratorio de cadera, sino el tipo de movimiento de baile de negocios que impacta e inspira. Richard Branson lo hizo con Virgin, Steve Jobs lo hizo con un comercial de 1984 ahora inmortal, y ahora Miley Cyrus interrumpió su industria y ganó en grande.

¿Qué has aprendido de figuras controvertidas? Háganos saber con un comentario.