10 Logos exitosos (

10 Logos exitosos (
El logo se ha vuelto un elemento de la primera necesidad para una empresa. & ldquo; Viene a ser la cereza de un pastel más grande, que es la identidad corporativa , todo lo que permite diferenciar e identificar a una empresa del resto a nivel visual y conceptual & explica, Oscar Yáñez, diseñador y tipógrafo ganador de bienales de diseño a nivel internacional.

El logo se ha vuelto un elemento de la primera necesidad para una empresa. & ldquo; Viene a ser la cereza de un pastel más grande, que es la identidad corporativa , todo lo que permite diferenciar e identificar a una empresa del resto a nivel visual y conceptual & explica, Oscar Yáñez, diseñador y tipógrafo ganador de bienales de diseño a nivel internacional.

Pep Palau, gerente general de Ideograma Consultores, cree que un logotipo es el resumen ejecutivo de lo que se quiere expresar como empresa. En algunos casos se trata de una abstracción muy sofisticada de la marca.

& ldquo; En realidad el logotipo aporta muy poco a la identidad, pero sí contribuye a la construcción del valor que distingue a la empresa en un aspecto de corroboración del nombre "Como asegura un sello equivalente a una firma", asegura Gabriel Martínez Meave, director general del estudio de diseño Kimera. & ldquo; El autógrafo vale por la fama, el prestigio y las proezas o hazañas de la firma, no por lo bonita o fea que sea la firma & rdquo ;. En resumen, lo que nutre la memoria del mercado es la experiencia de la marca , justo lo que intenta sintetizar tu sello corporativo.

El logotipo no resuelve todo, aunque sí lo es: la finalidad es presentar un nombre e imagen para recordar. & ldquo; La ejecución de los elementos comprometidos en la operación del negocio construyen marca; el logo sólo la certificación, el de la referencia práctica, el director de Kimera.

La inversión en tu logo como el motor de la marca a largo plazo es posterior a la fundación de la empresa. Se da el modo paulatino y en sintonía con la evolución de la organización, sujeta a cambios según pasan los años, los éxitos y las líneas de negocio. Además, hay algo para tener en cuenta: la marca es un argumento de venta por sí misma; si puede prescindir de ella para cerrar la negociación, entonces no tiene ningún valor.

Sin embargo, sí hay una exigencia de sensibilidad y gusto en la materia visual al plantear el logotipo y el resto de la identidad corporativa en la cual se encuentra la correlación el sello distintivo de la marca -.

Para elegir la plástica de tu negocio de modo inteligente, te recomendamos los siguientes pasos.

1. Piensa bien el nombre. Regla básica: cuidado con poner tu apellido. A la larga, esto deriva en problemas de significado y correlación con los agentes externos que poco tienen que ver con visión y ejecución de negocios. & ldquo; Rockefeller tuvo su propio Centro Rockefeller en Nueva York; pero Carlos Slim no podía tener su Centro Delgado, pues eso era un espacio para bajar de peso, Palacios Bromea.

2. Dale sentido polifónico. & ldquo; El nombre tiene que sonar varias cosas, pero de una manera entonada & rdquo ;, dice el directivo de Ideograma Consultores. Un ejercicio coral en el que te diriges a públicos diversos con un solo discurso en común.

3. Busca el mínimo de elementos. Entre más distractores tengas, menos posibilidades tienes para que te recuerden por los detalles visuales que te identifique.

4. Consulta con un experto en diseño. Recuerda que los expertos han dedicado toda tu vida a comprender lo que creas en tu plan de negocios. Delega y aprende a escuchar sus sugerencias para aterrizar todas tus ideas en imágenes y campañas.

Hay que preocuparse de que todo lo que diga la marca sea verdaderamente distintivo. & ldquo; Lo único que se puede plantear ante un proveedor de diseño de las necesidades & rdquo ;, agrega Palau. & ldquo; El empresario debe aprender a plantear su esquema estético de la vida al diseñador con el benchmark, todo desde una perspectiva racional &.

A continuación encontrarás 10 casos relevantes -según Ideograma Consultores- por dos aciertos fundamentales vinculados a sus logos : diseño y manejo de identidad gráfica.

Diseño del logo

Absolut

Logotipo tipográfico con fuente clásica Sans Serif que denota confiabilidad, con profundidad y color azul. Al centro cuenta con una leyenda -Campo de Suecia o País de Suecia- que transmite su categoría premium o gourmet por medio de una tipografía manuscrita . Está pensado para aplicarse en la botella, cuya forma termina de dar sentido a la pulcritud del logo. Hace gala de su nombre: la pureza del vodka.

Por eso la palabra Absolut define como su característica central del discurso que promueve: sus productos son transparentes y puntuales, al igual que su mensaje. El color azul apela a su origen nórdico, así como la elección de la tipografía Helvética, creada en Suiza. & ldquo; En Absolut son firmes in su propuesta gráfica, desde el logotipo hasta la forma de la botella, que gradualmente se ha transformado en parte de su logotipo, de su cara frente al resto del mundo. Nada de eso ha cambiado desde su fundación hasta la fecha, explica Pep Palau. Lección: con la capacidad de darte buenos resultados.

Nespresso

Con su tipografía Sans Serif denota claridad y precisión en el mensaje, mientras que el color negro le aporta elegancia y formalidad. El nombre es fácil de pronunciar, sintético y refinado; complejo pero poderoso. Fusiona dos conceptos fuertes: Nestlé-Nescafé y espresso. & iquest; Para qué? La intención es denotar calidad premium .

El Nescafé es un producto de consumo masivo que no se caracteriza por su alta calidad entre degustadores de café; pero el espresso como bebida sí se relaciona con la gente conocedora del aromático. El trazo de la fuente es sencillo como el producto que ofrece: una cápsula que, al REPLACEar en una cafetera especial, en el café de alta calidad sin más esfuerzos. La doble rayita de la & ldquo; N & rdquo; remite al aroma Aquí lo que brilla, es la simplicidad y el poder de un buen nombre, con la finalidad de ser aplicado sobre superficies con colores sobrios e intercambiables con el blanco si la amerita la aplicación concreta.

El Palacio de Hierro

Otro logo de carácter tipográfico, con una fuente manuscrita que señala a los productos premium o de alta gama . Al igual que Nespresso, el negro acentúa su fortaleza, formalidad y elegancia, además de su aplicación en cualquier necesidad que se presente.

En este logo se ve todo lo contrario a lo que pasa en los dos ejemplos anteriores. El nombre no se trata de un lujo ni una tienda comercial, un palacio de la iglesia entre Palacio & rdquo; y la palabra & ldquo; Hierro & rdquo ;. Eso es lo que empujó su marca. La aplicación tipográfica es, en parte, porque denota lujo, algo que el nombre no indica, pero que se corrobora con las campañas publicitarias bajo el eslogan Soy totalmente Palacio. Tan fácil de identificar como el solo hazlo de Nike o el Recuérdame de Gansito. Juegos Olímpicos México 68

Se trata de un diseño claro de un diseño pensado a corto plazo, pero que sobrevive de forma icónica en la mente por su forma de representar elementos icónicos del país. Consiste en un logotipo que combina un gráfico gráfico con texto, que suma los caracteres olímpicos las formas curvas a la tipografía, con cierto

juego óptico . Responde a las formas típicas de la década de 1960: la psicodelia y la repetición de patrones, un estilo que aún hoy puede seguir en el estadio olímpico universitario de la Ciudad de México. Implicaba, incluso, una forma de

representar al mundo . Muchas empresas mexicanas no han hecho nada dentro de su imagen corporativa algo que aquí se ejecutó de forma espléndida, que fue representado al país con orgullo, inteligencia y claridad. Cuando se promueve un Cemex o Bimbo también se vende en México; los mismos sucedieron cuando se vendió la imagen de los juegos olímpicos en tierra azteca de 1968, señalando, además a la época. Volaris

El nombre dice claramente & ldquo; volar & rdquo ;; totalmente lo que hace la marca. También remite a la estrella Polaris o estrella del Norte, que sirve de guía a los navegantes. Consiste en un

imagotipo que conjuga la riqueza de colores con la sobriedad de un fondo negro y una tipografía Sans Serif de fácil lectura. Su estrategia de implementación permite la campaña publicitaria -preparada entre Ideograma y Ogilvy - no cambie ni this le ayuda a

Afianzar su identidad , como lo has logrado Absolut. Tiene una marca evocadora gracias a su diferenciación del resto de las aerolíneas. La ventaja: se trata de un concepto que habla de diversidad (destinos, personas, estilos de vida). Llegar al mercado para romper los paradigmas de una industria muy seria, tradicionalista y altamente regulada gracias a que es muy distinta a su competencia en materia de imagen. Identidad Gráfica

Bachoco

Símbolo gráfico combinado con texto. Tiene colores que invitan a la alegría (naranja), la naturalidad y el equilibrio (verde) en tonos primaverales. Fue diseñado por la agencia principal: seconds®, bajo la dirección de Carlos Ochoa y Fernando Angilella hace más de 10 años.

El logotipo es

básico y puntual : una sonrisa velada debajo del nombre, con una tipografía clara y acertada, sin complicaciones y muy directo. La campaña publicitaria es lo que le da la consistencia y la solidez al logo al proyectar toda la cultura que puede promover desde su trinchera: lo que se vende es la marca, el nombre y el logo. No se vende pollos ni huevos en sus anuncios, solo el sello que los llama y distingue en anaquel. En su publicidad, el humor y la gracia para

jugar con las palabras e imágenes queda directamente directamente al logo, casi como si fueran la misma cosa. Esto es un tiempo muy largo, que se puede utilizar en la memoria del consumidor para su estilo de vida con una filosofía amena. Gandhi

Al igual que Bachoco, el humor es su punto de encuentro con un público masivo, si bien su

campaña se centra en una causa. Incluso el nombre es un contrasentido: no dice lo que vende, solo funciona como nombre propio. Ha sido particularmente exitosa al presentarse como defensora de la lectura en México. Un concepto poderoso, pero sencillo. De todo lo que podría llegar a una librería, resulta que esta marca solo optó por comunicarle a su Audiencia: lee. Se transformó en el

defensor de su industria , equiparando su logotipo y los colores en su identidad (el amarillo no era parte del logotipo, el producto de la campaña, se incorporó a ciertas aplicaciones) y la de los lectores. La gente identifica, de hecho, un concepto público con la personalidad de Gandhi. Una de las partes fundamentales de la campaña: diez años atrás de las estadísticas de tus campañas, como posible traducción al contenido del consumidor y de tu identificación con eso. Zara

Este es un logotipo tipográfico. El nombre es bueno: directo y conciso. Significa, en árabe, alba brillante. & ldquo; Su logotipo probablemente mar uno de los más simples y sin gracia de la industria de la moda & amp;; acota Palau. El aprendizaje que se puede derivar de esta marca es el

control de la experiencia de compra afincada , incluso, en la simpleza del logotipo. En las tiendas todo es blanco y los que dan servicio al cliente visten de negro:

las personas son el canal de comunicación de la marca y se asocian, casi de inmediato, con el nombre de la marca, también en color negro, apostando por la facilidad de circular por toda la tienda y encontrar siempre asesoría en los vendedores in situ. Todo apunta a que el cliente lo compra como algo predecible y fácil de entender. Bimbo

El logo complementa la imagen (el osito panadero) con el nombre y las líneas curvas congruentes con la duradera tipografía Sans Serif. El rojo lo tiene llamativo y positivo, mientras que el azul apela a la

confiabilidad y velocidad de sus productos . Aquí también destaca la puntualidad del nombre. Es un nombre eufónico: tiene una combinación de sonidos que remiten a nombres agradables (cuando se llamaba la empresa, Dumbo y Bambi eran los personajes populares de Disney); es decir, suena bien y se aprende rápido. Su otro acierto es la

cobertura y la consistencia en su sistema de distribución . Territorialmente son las empresas más poderosas a nivel internacional. El carrito repartidor, de hecho, mantiene su diseño porque así funciona como un logo con ruedas. Esta plataforma ha fungido como el lugar donde el tiempo se pasa y ldquo; repartiendo su felicidad y rdquo; entre los puntos de venta a los que llega. Sabritas

Además de que el nombre es ejemplar (una fusión de & sabrosas & rdquo; y & ldquo; y las papitas & rdquo;) porque explica perfectamente qué vende, la composición de imagen y tipografía deja claro el primer mensaje de la marca: alegría. Los colores denotan una

actitud positiva como la de Bimbo, además de ser llamativo. La consistencia del color amarillo de fondo que suele acompañarlo es vinculante con el producto que vende la belleza y prepara una alerta para el espectador. La sonrisa acompañada de un remolino en el pelo, chapitas y unos ojos pequeños -como si se tratara de un niño-, corroboran la experiencia de que se puede transmitir:

comer su producto te hará feliz . Esto se certifica en su campaña A que no se puede comer solo una vez, donde los dados son tan buenos, que resultan irresistibles.